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A medida que se acercan los Juegos Olímpicos de París 2024, la atención se centra cada vez más en las tecnologías innovadoras. Entre ellas destaca la señalización digital como una potente herramienta de difusión de información y publicidad. Este artículo explorará casos exitosos y datos de Juegos Olímpicos anteriores y examinará las aplicaciones potenciales de la señalización digital en los Juegos Olímpicos de París.
La señalización digital desempeña un papel crucial en eventos deportivos a gran escala, ya que ofrece actualizaciones de información en tiempo real, orientación para la audiencia y exhibiciones publicitarias. Por ejemplo, durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012 se desplegaron más de 2.000 carteles digitales en sedes y zonas públicas. Estos carteles no solo mejoraron la experiencia del espectador, sino que también aumentaron significativamente la visibilidad y la participación de los anuncios, y algunos anuncios experimentaron un aumento de más del 20 % en las tasas de clics.
Se espera que los Juegos Olímpicos de París 2024 atraigan una audiencia masiva, como lo demuestran eventos pasados como los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, que tuvieron una audiencia global acumulada de 3.600 millones. Los Juegos Olímpicos de París se celebrarán del 26 de julio al 11 de agosto de 2024, seguidos de los Juegos Paralímpicos del 28 de agosto al 8 de septiembre de 2024. Los eventos se llevarán a cabo en París y otras ciudades francesas importantes, incluidas Lyon, Saint-Étienne, Niza y Burdeos. , Nantes y Marsella. Estas ubicaciones atraerán a millones de visitantes y brindarán excelentes oportunidades para campañas publicitarias impactantes.
Atraer a los viajeros Dado que los eventos olímpicos se extienden por las principales ciudades francesas, muchos aficionados viajarán para asistir a los juegos en vivo. Estos viajes crean momentos ideales para que las marcas interactúen con los consumidores. Los aeropuertos, estaciones de tren y gasolineras sirven como lugares estratégicos para las campañas DOOH, captando la atención de los viajeros en su camino a los eventos.
Reuniones sociales y experiencias de visualización Los grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos a menudo reúnen a amigos y familiares para ver cómo se desarrolla la acción. Estas reuniones sociales suelen dar lugar a un aumento de los viajes a supermercados y centros comerciales para abastecerse de alimentos y bebidas. Las marcas pueden aprovechar esto colocando promociones y productos específicos para eventos en estos lugares, convirtiéndolos en lugares clave para una publicidad DOOH impactante.
Conversaciones de oficina Las discusiones posteriores a los eventos son comunes en las oficinas, donde los colegas se reúnen para hablar sobre los aspectos más destacados del juego. Este entorno es perfecto para campañas DOOH en áreas comunes de edificios corporativos, asegurando que su marca permanezca visible y relevante durante estas conversaciones.
Aprovechar las tendencias de comida rápida y entrega a domicilio La demanda de comida rápida y de entrega a domicilio aumenta durante los principales eventos deportivos. Las cadenas de comida rápida suelen realizar promociones especiales vinculadas a los partidos y los servicios de entrega ven aumentar los pedidos. Las marcas pueden aprovechar esta tendencia colocando campañas DOOH en restaurantes y puntos de recogida de alimentos, alineándose con el aumento de la actividad de los consumidores.
Señalización digital interactiva La señalización digital interactiva fomenta la interacción con el cliente y puede proporcionar una experiencia más inmersiva. Las pantallas táctiles, los códigos QR y la integración móvil son sólo algunas formas de hacer que las pantallas sean interactivas. Estos elementos atraen la atención y alientan a los clientes a dedicar más tiempo a interactuar con el contenido, lo que genera mayores tasas de retención y mayores oportunidades de ventas.
Sostenibilidad y respeto al medio ambiente Los Juegos Olímpicos de París harán hincapié en la sostenibilidad ambiental, con innovaciones en señalización digital centradas en la eficiencia energética. El uso de pantallas que ahorran energía y energía solar no sólo se alinea con los objetivos de desarrollo sostenible sino que también reduce significativamente el consumo de energía. Según Statista, se prevé que el mercado mundial de señalización digital alcance un valor de 31.400 millones de dólares en 2023, con una tasa de crecimiento anual superior al 7%.
La señalización digital aprovecha el análisis de datos y la segmentación de audiencia para ofrecer contenido y estrategias publicitarias más precisas. Durante los Juegos Olímpicos de Río 2016, el uso de la señalización digital tuvo como resultado un éxito publicitario significativo, y algunas marcas vieron un aumento en la exposición del 15 % al 30 %. Este modelo publicitario basado en datos mejorará aún más sus ventajas en los Juegos Olímpicos de París.
De cara al futuro, la señalización digital seguirá innovando con la tecnología AR/VR y la integración con dispositivos portátiles. Por ejemplo, los futuros espectadores podrían interactuar con la señalización digital a través de dispositivos portátiles para recibir información personalizada sobre el evento y contenido publicitario. Estos avances tecnológicos marcarán nuevas tendencias en publicidad, mejorando aún más la experiencia del espectador.
Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 ofrecen a las marcas oportunidades sin precedentes para revolucionar sus estrategias publicitarias a través de la tecnología DOOH. Al colocar estratégicamente señalización digital, mejorar el contenido interactivo y personalizar los mensajes, las marcas pueden maximizar su impacto y atraer a una audiencia global. Los avances en la señalización digital no sólo mejoran la experiencia general del espectador sino que también establecen nuevos estándares para la industria publicitaria. Esperemos con ansias las tendencias publicitarias innovadoras que la señalización digital traerá a los Juegos Olímpicos de París 2024.
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